“产品未动，商标现行”早已成为一条企业开拓新市场的指导性语言。在侵权、抢注、模仿、竞争日益严重的当下，注册海外商标对企业的重要性必不可少！

在中国，中型企业商标持有量基本保持在百件以上，而知名大型企业的商标持有量是按千件计算的。仅2018年上半年，中国商标申请量就有358.6万件，并处于持续增长状态。除此之外，为保证产品顺利出海，走向国际大市场，海外商标注册量也在逐年递增。

不过，无论是国内商标还是国际申请之路，都不平坦。在国内，商标因近似被驳回的案件不在少数，而国际商标申请被驳回，也已经成为一种常态！

国际商标被驳回的原因通常有：

1.读音近似或字母近似；

2.字母组合完全一样或部分一样；

3.A是B的一部分，A易被驳回，且复审通过率很低；

4.B是A的一部分，但在A的前面或后面还有其他字母；此情况比情况三复审通过率稍高；

5.商标意义近似，被驳回的概率很小，复审通过率很高；

6.在申请美国商标时，商标使用证据不符合要求被驳回。

除以上对相关字母的约束之外，各国在翻译认证时，对翻译内容的理解出现偏差也会成为驳回的理由；因为，不同国家有着不同的民俗风情，对词语的理解也不同。部分在中国看似美好的词语，在国外却有相反的效果，容易引起客商反感，自然也就成为了官方驳回的对象。

如：“龙”在中过被当做名族的图腾，可是在大多数国家，DRAGON都被视为恶魔；

所以，在申请海外商标时还需要针对不同国家的风俗，对商标英文名字进行仔细的推敲。

专家表示：注册商标越来越难，商标申请因翻译认证问题被官方要求作出审查答复已经成为一种常态。不过，通过复审答辩最终获得商标证书的案例在国内外屡见不鲜，关键看客户对于该商标是否有志在必得的决心。